坚果食品包装设计的差异化策略
随着消费量的增加，坚果食品的销售一直在增长，加速了休闲食品市场的扩张。三只松鼠、百草味、良品铺子和洽洽等代表性品牌在市场上占据主导地位。随着电商的兴起，坚果食品的销售规模呈指数级增长。大型电商节日如“双十一”和“618”更是推动了销售的井喷式增长。可见，休闲食品消费群体的规模之大。除了线上销售，一些企业也在发展线下店铺，这些企业不仅在线下仓储方面具备较强的控制能力，而且在转型线上时也更加容易。然而，坚果食品包装设计应该从哪几个方面着手考虑呢？经过调查了解了大量坚果品牌的包装设计后，我们从三个方面分析了行之有效的包装设计策略。
第一，以卡通形象为主的包装设计。以三只松鼠为例，该品牌的包装设计主要以卡通形象为主，品牌名称“三只松鼠”具有强大的词语战略意义。这种形象和品牌名字的强关联性在视觉传播上也更加有效。三只松鼠的包装设计多以三只松鼠为主画面，通过后期动作服装、主题性格的不断延展，使得三只松鼠的产品丰富多样。三只松鼠已成为企业的战略旗帜，其品牌影响力贯穿于整个包装设计中。基于先知建立的词语战略，洞察事物本身，包装本身就是自媒体，通过包装让自身产生宣传力量，这就是词语战略的强大之处。每个品牌商都应该有自己的一套事业战略规划。
第二，阵列包装设计。百草味的坚果包装设计多数采用有序的排列方式，以展示产品的整体性和系统性。柔和的颜色巧妙区分不同的产品，同时也带来了一些趣味性。这类包装稍微严谨，将产品本身放大，远远地就能看到产品的种类，设计上清晰地分层次显示信息。在坚果品牌中独树一帜，与其他品牌的风格区分开来，实现了差异化。
第三，插画类型的包装设计。插画类型的包装设计在各行各业都有涉及。良品铺子就是一个典型的例子，该品牌的包装设计大多以插画为主。最近推出的潮流十足的包装设计仍然以插画为主，搭配时尚的色彩，紧跟时尚潮流，针对年轻消费群体。从本质上讲，包装设计主要基于产品本身，通过引发消费者的购买行为来实现企业的目标。产品是1，有了这个1，后面的0才有增长的可能性。如果产品是0，再多的1也无济于事。
在如此众多的坚果品牌中，如何寻找差异化？我们需要善于从竞争对手的强项中寻找弱点。如今，坚果已不再只是作为休闲零食存在，还有一些品牌针对健康和功效等方面进行定位，甚至在高端领域打造礼品市场。单一的产品已经不能为品牌带来优势，必须从多个方面打造产品，以满足不同需求，从而扩大品牌的认知度。坚果食品包装设计的差异化策略，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
