矿泉水品牌命名策略分析及实践
一、引言：
品牌命名是一个企业最基本也是最重要的环节之一。一个好的品牌名称能够提高品牌知名度，增强品牌形象，带来商业价值，并降低品牌推广成本。在矿泉水行业中，品牌命名更是至关重要。本文将从时间品牌命名法、空间品牌命名法、人物品牌命名法、反映品牌理念的命名法、契合企业精神的命名法、深入企业核心思维的命名法和遵循管理原则的命名法七个方面分析矿泉水品牌命名策略，并结合实际案例进行探讨。
二、时间品牌命名法
时间品牌命名法是指以时间或时间概念作为品牌的名称来为矿泉水品牌命名，如五一手表、明月牌香波、天天牌牙膏、新世纪牌等。这种命名方法的优点是能够诱使人们购买和消费，但由于不太多见，应当慎重使用。在矿泉水品牌中，具有时间概念的品牌名字并不常见，但也有一些成功的案例，如“八度冰泉”、“零度C”等。
三、空间品牌命名法
空间品牌命名法是指以地点名称作为品牌名称，如科涅克、香槟、万宝路等。在矿泉水品牌中，也有一些以地点命名的品牌，如“合肥农夫山泉”、“崂山矿泉水”、“莫干山矿泉水”等。这种命名方法的优点是能够提高品牌知名度和形象，但缺点是可能会受到地域限制和市场认可度不高的影响。
四、人物品牌命名法
人物品牌命名法是指直接以人物姓名作为品牌的名称，如麦当劳、李宁、轩尼诗等。在矿泉水品牌中，也有一些以人物命名的品牌，如“王老吉”、“康师傅”、“恒大冰泉”等。这种命名方法的优点是能够借助人物声誉影响产品，并且在当今品牌中占据了很大的比重，但缺点是可能会受到人物声誉的影响和市场认可度不高的影响。
五、反映品牌理念的命名法
反映品牌理念的命名法是指以品牌所代表的理念或特点为名称来命名品牌，如可口可乐、百事可乐、红牛等。在矿泉水品牌中，也有一些以品牌理念命名的品牌，如“怡宝”、“农夫山泉”、“娃哈哈矿泉水”等。这种命名方法的优点是能够准确地传达品牌的核心理念和特点，并且易于消费者记忆和接受，但缺点是可能会受到市场认可度不高的影响。
六、契合企业精神的命名法
契合企业精神的命名法是指以企业的核心价值观、文化和精神为名称来命名品牌，如华为、阿里巴巴、京东等。在矿泉水品牌中，也有一些以企业精神命名的品牌，如“百岁山”、“雪花秀”、“康师傅冰红茶”等。这种命名方法的优点是能够准确地传达企业的核心价值观和文化，增强品牌形象和忠诚度，但缺点是可能会受到市场认可度不高的影响。
七、深入企业核心思维的命名法
深入企业核心思维的命名法是指以企业核心思维和战略为名称来命名品牌，如微软、苹果、谷歌等。在矿泉水品牌中，也有一些以企业核心思维命名的品牌，如“农夫山泉”、“娃哈哈”等。这种命名方法的优点是能够准确地传达企业的核心竞争力和战略，增强品牌形象和忠诚度，但缺点是可能会受到市场认可度不高的影响。
八、遵循管理原则的命名法
遵循管理原则的命名法是指以管理理念和方法为名称来命名品牌，如“精益求精”、“创新无限”等。在矿泉水品牌中，也有一些以管理原则命名的品牌，如“怡宝”、“雀巢纯净水”等。这种命名方法的优点是能够准确地传达企业的管理理念和方法，增强品牌形象和忠诚度，但缺点是可能会受到市场认可度不高的影响。
九、总结
综上所述，矿泉水品牌命名策略可以采用时间品牌命名法、空间品牌命名法、人物品牌命名法、反映品牌理念的命名法、契合企业精神的命名法、深入企业核心思维的命名法和遵循管理原则的命名法等多种方式。在选择品牌命名策略时，应根据企业的实际情况和市场需求来进行合理选择，并考虑到品牌知名度、形象、忠诚度等方面的因素。未来，随着消费者对品牌的要求不断提高，矿泉水品牌命名将更加注重品牌价值、文化内涵和消费者体验，从而实现品牌的长期发展。
