品牌定位战略是企业长期规划的重要组成部分，德克士在制定品牌定位战略时做出了许多巧妙的决策。
1、德克士坚持“国际美食东方化，传统美食现代化”的理念。炸鸡是其招牌菜品，采用开口锅炸制，鸡块金黄酥脆、口感多汁，且少油干爽，符合现代人对健康饮食的需求。除了炸鸡之外，德克士还推出了一系列脆皮多汁的食品，如米汉堡、咖喱鸡饭、玉米浓汤等，这些食品在口味和营养上贴近中国消费者的需求，打造出与肯德基等竞争对手鲜明不同的特色。
2、德克士着眼于成年消费者市场，积极探索儿童以外的消费人群。与其它快餐品牌主打儿童市场的策略不同，德克士注重成年人的就餐感受，定位为全家一起享用的优质餐饮场所。其价格实惠、食物合理搭配的策略，使得德克士成为家庭出行时的理想选择。
3、与肯德基和麦当劳以直营为主的发展模式不同，德克士主要依托加盟者进行连锁经营。德克士采取多种加盟方式，并根据不同地区和面积提供灵活的店铺类型，满足不同投资者的需求和经营观念，吸引大批加盟者的加入。
通过深入了解中国餐饮市场，并精准把握消费者的口味喜好和变化，德克士成功地将自己定位为时尚快餐市场的领导者。其独具特色的产品研发和针对性的市场定位，使得德克士的人气不断攀升，成为深受广大消费者喜爱的西式快餐品牌。
