百事可乐近日发布了全新的标志设计，高管们表示这个新标志更好地展现了品牌的大胆和活力，并体现了公司追求创新和数字化的雄心。这是该汽水公司15年来首次更换标志，预计将从今年秋天开始在产品包装和营销中使用，并逐步推广至全球市场。
新的标志设计将"Pepsi"字样重新放回圆圈中，并采用了与1987-1997年版本相似的排版风格。百事公司称，标志的创新之处在于采用了全大写字体，并运用了电气蓝色和无糖黑色的新色彩组合，传达出品牌的活力和零糖产品的特点，为品牌增添了新的增长动力。
标志的周围以类似脉冲和涟漪的方式交错着蓝色和黑色，高管们表示这样的设计让人们联想到品牌长期以来与音乐的联系，使其在线上和线下商店中更加突出。
标志底部还添加了类似汽水罐轮廓的图形，这个设计目的是使标志能够轻松嵌入广告中，例如将其叠加在与可乐搭配的食物图片上。
这是自1898年创立以来的百事可乐 第12次更改标志，并且是自2008年以来的第一次变化，当时百事可乐推出了带有"微笑"地球图形和小写字母的标志。百事可乐的首席营销官Todd Kaplan表示，尽管对这次变化的评价褒贬不一，但这个标志将比公司历史上的任何其他标志更加持久。
Kaplan说，他和百事公司的首席设计官Mauro Porcini大约三年半前开始研究如何更新百事的品牌形象。Kaplan表示，目前的百事可乐标志缺乏与品牌发展相匹配的"大胆和自信"感，因此需要进行更新以适应当下的标准。
百事可乐的碳酸软饮料系列在去年的销量和市场份额上输给了竞争对手可口可乐，这需要品牌注入新的活力。根据《饮料文摘》披露的数据，可口可乐在碳酸饮料品牌中占有16.2%的份额，而百事可乐仅占8.2%。可口可乐零糖产品的市场份额增长最多，增长了0.4%，达到了4%的份额。而百事可乐零糖产品的市场份额仅增长了0.1%，总份额只有0.8%。百事可乐最近对其零糖产品进行了重新配制，并积极推广和鼓励消费者品尝。
Porcini表示，新的标志设计由公司内部主导，但也咨询了外部公司以验证创意。公司的研究表明，百事可乐的年轻和老年粉丝都对标志中的字样具有亲切感，设计师的挑战是如何保留这种亲切感同时使标志更现代化。波纹图形是解决方案之一，这些围绕标志的点和线条排布有规律，旨在保持设计的现代感，并与不同地区建立共鸣。由于零糖产品中经常使用黑色，因此标志周围的黑色象征着零糖产品将成为公司商业战略的重点，Porcini说。
改变像百事可乐这样规模的企业的视觉形象是一项复杂的工程，Kaplan没有详细透露成本。他表示：“考虑到这个品牌在多个宣传渠道的存在，从饮水机、杯子、自动售货机，到卡车、汽水罐、体育场标志等等，可以想象这是一个庞大的工程。正因为如此，它需要时间在市场上有效推广。”
除了要体现品牌的大胆和自信外，Kaplan还表示新的外观需要展现出百事可乐的悠久底蕴，并传达出品牌能给人们带来毫不掩饰的愉悦感。此外，品牌形象还需要与数字时代保持一致，适应流媒体电视和Web3等多种渠道。因此，新的标志设计采用了更多的动画运动效果，增强了百事可乐在物理和数字空间中的灵活性。
Kaplan继续说：“我们开始明确定义品牌的意义，并真实地展示出‘毫不掩饰的享受感’，让品牌更加大胆，并展现出一种有挑战性的姿态......我们做得非常出色，但我们也意识到在视觉上存在一些不协调之处，我们需要添加更多元素来完善整个视觉形象，而不是简单地将其生搬硬套到现实中。”
