如何实现品牌升级：突破原来的桎梏
一、品牌升级的背景和意义
品牌升级是企业为建立和维护企业品牌资产而采取的品牌战略和战术手段。在经济快速发展和消费者消费理念与水平提升的情况下，品牌升级成为了企业不得不面对的问题。品牌升级的意义在于，通过重新定义品牌定位、提升品牌形象和价值，实现品牌的升级和转型，从而更好地适应市场需求和消费者需求。
二、将产品和品牌进行区分
斯蒂芬-金曾说过：“产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。”因此，在进行品牌升级时，首先要将产品和品牌进行区分。产品容易过时落伍，但成功的品牌能持久不败。因此，企业需要清晰地认识到产品与品牌之间的区别，从而更好地实现品牌升级。
三、品牌现状检核和定位
在进行品牌升级之前，企业需要对当前品牌的现状进行检核和定位。这包括界定清晰的品牌定位、展开品牌全面规划和抢占消费者心智资源等方面。
1. 界定清晰的品牌定位
品牌定位是指让品牌在消费者心智阶梯中占据更有利的位置，使其成为某个类别或某种特性的代表作品。成功的品牌会在消费者心中建立一个品类等式，让它们产生差异化，从而脱颖而出。因此，企业需要界定清晰的品牌定位，以便更好地实现品牌升级。
2. 展开品牌全面规划，抢占消费者心智资源
企业需要展开品牌全面规划，包括品牌内涵规划等方面，以抢占消费者心智资源。品牌内涵规划是指通过对品牌的核心价值、品牌文化、品牌形象等方面的规划，来提升品牌的形象和价值，从而更好地实现品牌升级。
四、制定品牌的战略目标
在界定清晰的品牌定位和展开品牌全面规划之后，企业需要制定品牌的战略目标，包括品牌定位和品牌背书等方面。
1. 品牌定位
品牌定位是品牌升级的核心，它决定了品牌在消费者心智中的地位。企业需要确定品牌的核心竞争力和差异化特点，以便更好地实现品牌升级。例如，苹果公司的品牌定位是高端、时尚、先进，这使得苹果公司成为了全球最具价值的品牌之一。
2. 品牌背书
品牌背书是指通过某种方式将品牌要素呈现在包装、标志或产品外观上，从而提升品牌形象和价值。企业可以通过设计独特的标志、包装和广告来实现品牌背书。例如，可口可乐公司的标志和广告都非常独特，这使得可口可乐成为了全球最知名的品牌之一。
五、品牌升级的案例分析
以下是一个品牌升级的案例分析：
某服装品牌为了适应市场需求和消费者需求，进行了品牌升级。首先，该品牌对自身的品牌定位进行了重新界定，将品牌定位为时尚、高品质、个性化。然后，该品牌通过设计独特的标志、包装和广告来实现品牌背书，增强了品牌形象和价值。最后，该品牌进行了监测和调整，根据消费者反馈对品牌进行了适当的修改和完善，提高了品牌的实用性和传播效果。
品牌升级是企业为建立和维护企业品牌资产而采取的品牌战略和战术手段。在进行品牌升级时，企业需要将产品和品牌进行区分，界定清晰的品牌定位、展开品牌全面规划和抢占消费者心智资源等方面。同时，企业还需要制定品牌的战略目标，包括品牌定位和品牌背书等方面。通过这些步骤的实施，企业可以更好地实现品牌升级，从而更好地适应市场需求和消费者需求。
