瑞幸咖啡是一家中式咖啡连锁品牌，成立于2017年，并在2018年成功上市。瑞幸咖啡由刘剑、钱治亚、崔啸创立于2017年。他们打算创建一家可以提供高品质咖啡的快速咖啡连锁店，并通过移动支付和线上订购等创新形式满足现代人的便捷需求。在成立后的几年迅速扩张，通过快速开设分店来提升品牌曝光度和市场份额。他们以快速便捷的服务、合理的定价和舒适的店内环境吸引了大量消费者。瑞幸咖啡在发展过程中吸引了大量投资和融资。他们先后获得了包括红杉资本、华平投资、高瓴资本等知名投资方的支持。在2018年成功上市后不久，瑞幸咖啡面临了一系列挑战。
据报道，他们被曝出了虚报销售额等财务舞弊行为，导致公司声誉和股价均受到严重打击。为了应对财务丑闻带来的影响，瑞幸咖啡进行了内部调查，重新组织管理层，并采取了多项措施恢复公司的声誉和业务。他们致力于加强品牌透明度和内部监管，重塑市场信任。经过艰苦努力，瑞幸咖啡成功实现了业务的复苏，并继续在中国市场扩张。他们通过引入新产品、提供更优质的服务以及加强与合作伙伴的合作等方式，吸引更多消费者选择瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡的成功离不来成功的营销策略，以下几个是瑞幸咖啡主要的营销策略：
1. 产品营销：瑞幸提供高品质、高性价比的产品线，包括咖啡、茶饮、果汁、轻食、坚果和周边产品。他们不断推出新品，例如生椰拿铁和椰云拿铁，通过产品营销打造爆款。
2. 渠道策略：瑞幸采用全渠道销售策略，在线下实现了地毯式覆盖，目前门店已超过7000家，还引入无人咖啡机“瑞即购”提供高便利性的服务。同时，线上方面，瑞幸拥有自己的应用程序和小程序，并入驻多个自媒体平台。
3. 传播策略：采取O2O联动和多元化营销方式进行传播。在线下，瑞幸与腾讯、椰树等企业进行联名活动和跨界营销，通过精准投放达到广告效果。在线上，他们在各平台持续种草，并使用裂变营销、私域引流和社群营销等策略。同时，他们也借助代言人的明星效应来提升品牌知名度。
4. 联名活动：瑞幸与其他品牌进行联名活动，如与海南椰树集团合作推出“椰云拿铁”、与PEPE THE FLOG合作打造孤寡青蛙系列等。通过联名活动，瑞幸能够实现合作双方的互补优势，达到1+1>2的效果。
